古蔺县委常委、宣传部部长葛鹏程主持会议
为深入发掘和传播“三色古蔺”的独特魅力，推动品牌赋能城市高质量发展，10月17日，古蔺县城市品牌建设与传播工作会暨品牌建设促进座谈会在四渡赤水干部学院隆重召开。四川省品牌建设促进会会长、中国品牌建设促进会专家委员会委员孙冰，泸州市委宣传部副部长、市委外宣办（市政府新闻办）主任、市新闻出版局（版权局）局长陈敏，古蔺县委副书记、县长、古蔺城市品牌建设与传播工作领导小组组长赵源华出席会议并讲话。古蔺县委常委、宣传部部长、古蔺城市品牌建设与传播工作领导小组常务副组长葛鹏程主持会议。泸州市品牌办、网信办，古蔺县级部门（单位）、乡镇（街道）及相关企业主要负责人参加会议。
古蔺县委副书记、县长赵源华
赵源华在致辞中表示，城市品牌是城市形象的精华浓缩，是城市发展的重要驱动，是城市精神赓续的有效载体，涉及各领域、各行业。各级各部门要以本次会议为契机，认真吸收消化各位领导专家的意见建议，不断增强品牌意识，做实做细保护传承、培育推广、宣传营销等工作，做足特色，彰显优势，不断推动古蔺城市品牌建设再上新台阶。
泸州市委宣传部副部长、市委外宣办主任、市新闻出版局局长陈敏
陈敏在致辞中指出，近年来，古蔺依托“革命红、生态绿、酱酒金”，不断擦亮城市品牌，奋力进军全国百强，重点打响“中央红军长征入川第一县”“世界美酒特色产区·中国酱酒之乡”“中国天然氧吧”等25张国家级名片，持续提升“酱心古蔺 得意之城”的知名度，成效显著、成绩斐然。要提高站位，深入贯彻落实习近平文化思想，团结协作、开拓创新，加快推进城市品牌建设与传播工作，为以中国式现代化引领新时代区域中心城市建设作出更大贡献，让更多的人喜欢古蔺、关注古蔺、爱上古蔺。
四川省品牌建设促进会会长、中国品牌建设促进会专家委员会委员孙冰
孙冰会长对品牌培育实施体系进行了深入系统地介绍。首先，孙冰会长阐释了培育品牌的缘由。品牌主要分为区域品牌、企业品牌、产品品牌三种类型。从顾客视角来看，品牌是心中的印象与联想，可用于识别和选择产品，同时也能表现情感爱好及社会地位；从企业角度而言，品牌是能够带来溢价和增值的无形资产，能够传达价值取向与承诺。品牌价值的商业本质在于价值交换，具有功能、情感、社会三重价值，其核心价值是其中一种或几种的组合。从市场层面观察，随着中国经济的发展，消费者对高质量和品牌产品的需求持续增长；在供给端，由于产能过剩，没有质量和品牌的产品难以销售。从国家层面来讲，要参与世界高端竞争，科技与品牌不可或缺。一个国家的经济发展通常会历经数量、质量、品牌三个阶段，品牌是经济发展和物质丰富的必然结果。紧接着，孙冰会长围绕“5+2”品牌培育体系展开讲解。“5”即品牌建设的五个关键环节：一是品牌定位，顶层设计要确定向特定人群提供独特的产品，其核心在于梳理资源和洞察需求，在产品功能基础上附加情感和社会价值；二是品牌设计，分为企业和产品两个层面；三是研发生产，需重视创新和质量，采用多种质量保障方法；四是品牌传播营销，传播是让顾客知晓、认可品牌，营销是促进产品销售，两者既有区别又相互交叉；五是品牌保护，主要保护资产不受侵害、不减值，包括有形和无形资产，要坚守诚信以维护信誉。“2”则是品牌建设的两大保障：一是队伍和机制的保障，建立一支专业、高效的品牌建设团队，组织具备品牌建设专业知识和经验的人才，进行培训和激励，提高团队的执行力和创造力。同时，建立健全的品牌管理机制，包括品牌决策、执行、监督等机制，确保品牌建设工作顺利进行。二是资金政策的保障，为品牌建设提供充足的资金支持，并争取有利的政策环境。制定合理的品牌建设预算，确保资金投入的有效性。积极争取政府的政策支持，如税收优惠、补贴等，同时探索多元化的融资渠道，为品牌建设提供坚实的资金保障。最后，孙冰会长介绍了品牌价值评价工作。他认为品牌价值评价有助于品牌持有者了解自身地位和影响力，为品牌建设提供有力支持。
孙冰会长表示，品牌建设始终在路上，四川省品牌建设促进会愿意为广大企业提供专业权威的咨询服务，助力古蔺城市品牌建设和特色产品品牌打造，擦亮“酱香古蔺，得意之城”这一城市名片。
促进会专家委员会主任谭天银、执行秘书长李勇、品牌专家刘星与孙冰会长一道，逐一回答了县委宣传部、农业农村局、文旅局及相关乡镇（街道）、企业主要负责人有关城市品牌建设与产品品牌打造等相关提问，进行了深入探讨交流。
与会人员观看了古蔺城市品牌建设与传播工作汇报片《酱心蔺韵赋新能 得意笔墨塑品牌》；颁发古蔺城市品牌建设名誉顾问聘书；古蔺县市场监管局通报全县品牌建设情况，郎酒、麻辣鸡协会分享品牌建设推广经验，古蔺城市宣传官刘增明分享短视频助力城市品牌传播经验；四川省品牌建设促进会会长孙冰作专题授课；与会人员就品牌建设问题进行了交流。
会前，孙冰一行与泸州城市宣传官前往古蔺县太平镇、二郎镇考察调研文化旅游及品牌引领县域经济高质量发展工作。
（促进会宣传中心 供稿）
