2024年8月12日至16日，由四川省品牌建设促进会指导，青海之也科技咨询服务有限公司承接的贵南黑藏羊公用品牌品牌创建项目的市场调研工作在青海省贵南县正式展开。本次调研工作，促进会派出了专家组与青海之也公司团队、青海大学侯生珍教授团队组成项目工作组，一行16人共同前往贵南，促进会专家组由促进会执行秘书长李勇和促进会品牌营销专家刘星带队，成员靳鹏飞 、李英、王方随行；青海之也公司团队由公司总经理山永凯和副总经理祁存兴带队，成员谢子恒、张进良、仲玉花、陈万红、朱晖、把灵珍随行；青海大学侯生珍教授团队由崔冀娜老师和侯晓航老师带队，成员李梦索随行。

项目工作组到达贵南，得到了贵南县农牧和水利局梁有林局长的热情接待，并举行了项目交流座谈会，贵南县畜牧兽医站站长王小红、贵南县农村牧区合作经济经营服务站站长夏太加、贵南县农牧和水利局综合办公室人员杨立功等相关负责人参加。

在座谈中，梁有林局长等领导分别从贵南黑藏羊的生态养殖环境、产业发展模式（1210模式）、养殖规模、年出栏量、价格政策、加工企业、市场销售情况等方面，向项目组详细介绍了贵南黑藏羊的产业发展现状。梁局长指出，“贵南黑藏羊”作为国家地理标志产品，是我国著名的黑裘皮羊种，生长在国家自然保护核心区，是经过长期自然选择和人工培育成的优良地方产品，被誉为贵南草原上的“黑珍珠”和“金名片”，产品品质独特优质，在市场上供不应求；到目前为止，全县黑藏羊养殖规模为9万余只，预计今年年底将达12万余只，明年年底将达25万余只，是贵南县重点发展的特色优势产业。青海之也山总详细汇报了“贵南黑藏羊”全产业链标准体系建设的实施进展情况。促进会专家组向在座领导详细了解了贵南黑藏羊的市场竞争、产品优势、市场销售渠道等情况，以及贵南县藏羊产业资源、牦牛产业资源、油菜籽产业资源、青稞产业资源、草产业资源、藏绣资源、气候资源、“防沙治沙示范县”以及当地人文文旅资源等方面的优势和情况。青海大学崔冀娜老师详细了解了羊杂等贵南黑藏羊产业衍生产品的开发情况。

随后，项目组一行在贵南县农牧和水利局相关负责人的陪同下，实地考察了贵南黑藏羊养殖的夏季牧场、贵南县黑藏羊繁育中心，并参观了位于繁育中心内的贵南黑藏羊文化展厅，深入了解了贵南黑藏羊百草环绕的优质放牧环境、先进适用的黑藏羊良种繁育技术组装模式与经营管理模式以及黑藏羊的历史文化。

第二天，项目组一行实地考察了贵南黑藏羊专卖店、贵南县加尚村生态畜牧业专业合作社及贵南县黑藏羊保种养殖协会、贵南尕加黑羊毛加工厂和贵南黄沙头国家沙漠公园等地，深入了解了贵南黑藏羊的产品销售情况和分割加工现状、先进的黑藏羊生态养殖技术和高效养殖技术、贵南黑藏羊衍生产品和贵南县的“防沙治沙”成果，并在沙漠公园偶遇贵南县冷本加老县长，在采访过程中，冷本加老县长指出：贵南黑藏羊是最好的藏羊品种，希望项目组全力以赴把贵南黑藏羊打造成为贵南县的一张靓丽名片。

第三天，项目组参观了贵南县藏绣协会、贵南直亥风景名胜区，了解了贵南县优秀的藏绣文化和历史、黑藏羊的放生文化渊源以及贵南县独特、原始且不可替代的高原风景亮点。

最后，项目组返回西宁，实地考察了贵南黑藏羊专卖店（海湖分店），向贵南三江纯农牧科技有限公司的马总详细了解了贵南黑藏羊的消费客群、热销产品以及经营痛点等情况。

       回到成都，四川省品牌建设促进会孙冰会长听取了专家组的此次调研工作汇报。孙冰会长指出，促进会秘书处和专家组要积极做好贵南黑藏羊公用品牌的品牌创建工作，集促进会的资源优势和成都的地域优势，对贵南黑藏羊的产业发展、产品出青等给予智力和平台支持。

       据悉，项目组此次调研已得出初步结论：贵南黑藏羊的高定价和稀缺性，决定了其并不是传统意义上走量的大宗商品，黑藏羊未来主攻的消费场景是过年、来贵客等少数场景下的餐桌硬菜，在这一场景下，高价格的阻力会无限减小，甚至变成后续复购转化的有效筛选门槛。接下来，为了验证本次红原县、贵南县、西宁市调研得到的结果假设，促进会专家组将继续在成都、重庆、南京、上海、扬州、广州等主要消费城市进行相应的C端和B端调研，根据最佳实践，进一步迁移经验，形成黑藏羊自身的BFA产品成交体系、动力阻力触点传播体系、营销战略体系等，最终完成贵南黑藏羊区域品牌的品牌定位、VI系统、IP系统、门店SI等系统的创建和升级。对此，本中心将继续及时跟踪报道，敬请关注。

（促进会宣传中心  供稿）