6月16日至18日，2024年“文化和自然遗产日”川渝非遗宣传展示主会场活动暨巴蜀非遗品牌大会在广安举行。本次活动由四川省文化和旅游厅、重庆市文化和旅游发展委员会、广安市人民政府共同主办，活动以“保护传承非遗 赓续历史文脉 谱写时代华章”为主题，旨在展示川渝两地丰富的非物质文化遗产，促进非遗的保护和传承。

 省委宣传部副部长、文化和旅游厅党组书记、厅长戴允康，广安市委书记张彤，中国非遗保护协会副会长、四川省文联名誉主席、四川省非遗保护协会会长郑晓幸，重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任幸军，四川省文化和旅游厅党组成员、副厅长袁艺，四川省非遗保护协会专家委员会主任、原省文旅厅副厅长、一级巡视员赵红川，四川省人力资源和社会保障厅二级巡视员牟方林，四川省文化和旅游厅二级巡视员张珂，广安市副市长肖伟华，四川省品牌建设促进会会长孙冰，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸，香港贸易发展局成都办事处市场推广副主任吴晓红等领导出席。川渝两省市相关部门和市（州）、区（县）文旅部门负责人，以及专家学者、非遗企业、专业买家团队等，共200余人参加启动仪式。启动仪式由广安市人民政府市长赵波主持。

 活动期间，举行了丰富多彩的非遗宣传展示活动，包括川渝非遗主题展演、巴蜀非遗品牌大会、非遗主题作品展等。其中，巴蜀非遗品牌大会包括非遗品牌主题分享、非遗品牌专题推介等环节，邀请了来自川渝两地的非遗企业、传承人、专家学者等共同探讨非遗品牌的创新打造与市场运营。

 孙冰会长与四川省非遗保护协会专家委员会主任、省文旅厅原副厅长、一级巡视员赵红川等知名专家学者一同参加了2024巴蜀非遗品牌大会主题分享。

 孙冰会长谈到，品牌是市场概念，具有多种属性，其核心是独特的品牌价值，品牌交换过程一定是要注重价值体现，企业应站在消费者角度，为消费者提供更高的物质和精神价值。一是要把准品牌定位，品牌建设需做好定位，明确产品面向的人群，提供适应市场需求的产品。二是要做好品牌设计，有形或无形产品都需要设计，以满足特定消费者的需求。三是要提升产品品质，产品品质是品牌的基础，品质不好则难以打造品牌。四是要强化品牌传播，传播是品牌建设的关键，可利用互联网、传统媒体等各种形式，让广大消费者了解品牌。五是要加强品牌保护，品牌发展到一定阶段必须要做好保护工作，可通过知识产权、法律手段等方式来维护品牌权益。六是要注重品牌诚信，诚信是品牌的重要组成部分，企业应诚实守信，树立良好的品牌形象。他倡议，要选取最具特色的巴蜀非遗项目，做好传承与创新，用先进技术辅助传统工艺打造高品质的文化产品，面向全国、面向世界做好非遗品牌的传播工作。

 启动仪式上，相关部门向首批30个四川省优秀非遗工坊授牌。大会公布了“2023—2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地”川渝两地8家企业名单，发布了“川工蜀艺”四川非遗公共品牌、巴蜀非遗品牌机会清单，10余家单位和机构现场签约。

 本次活动的举办，为川渝两地的非遗保护和传承提供了一个交流合作的平台，也为广大消费者提供了一个了解和体验非遗文化的机会，进一步强化了全社会对非遗保护、传承、创新的意识。

（促进会宣传中心 供稿）