9月12日，四川省品牌建设促进会与四川杜甫酒业集团股份有限公司在绵竹市共同举办“推进品牌建设 促进品牌保护”2023年“质量月”主题活动。杜甫酒业集团股份有限公司董事长彭作权分享了品牌建设经验。

         彭作权董事长首先介绍了杜甫酒业的基本情况。杜甫酒业集团前身系1982年成立的绵竹县曲酒二厂，下属12家参、控股公司，实缴注册资本6957万元。建有两大生产基地，具备5000吨原酒产能和10000吨成品酒灌装能力。企业已通过ISO9001国际质量管理体系认证、HACPP食品安全管理体系认证、知识产权管理体系认证和纯粮固态白酒认证。公司现拥有注册商标700余件，先后开发了杜甫酒、杜甫草堂酒等系列产品三十余个，1996年被评为中国文化名酒，公司系四川省酒文化促进会执行会长单位、四川中国白酒金三角酒业协会常务理事单位、四川省品牌建设促进会副会长单位、德阳市老字号和德阳市知名商标，产品销往全国10多个省市。公司还是《中国酒庄分级管理》等标准的起草单位。杜甫酒业积极求变，坚持“走小而美、小而精”的酒庄路线，并制定了差异化的竞争策略。突出产品差异化，主打杜甫文化和诗酒文化。定位“酒业+文旅+文创”，公司以酒业为主体，以文旅和文创为两翼，形成“一体两翼”的格局，致力于打造中国文化酒创制基地和诗酒文化圣地。公司大力实施“文化名酒战略”，打造中国白酒特级酒庄，建成3A级的杜甫诗酒文化博览园，规划建设中国诗酒小镇，发展酒旅融合。

        彭作权董事长讲到，当前白酒行业进入了一个存量竞争的时代，名优白酒企业市场份额快速集中，而白酒竞争的核心其实就是品牌的竞争。作为品牌型酒企，杜甫酒业集团坚持“品牌强企”战略，走差异化品牌打造之路，围绕“品名、品质、品牌、品位、品格”五个维度进行系统打造。

 在品名上，美国当代营销大师阿尔-里斯在《打造品牌的22条法则》一书中写道：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字”，杜甫酒业认同这一观点。杜甫酒产品以世界文化名人“杜甫”命名，站在了巨人的肩膀上。一经推出，就获得了市场的认同，让消费者印象深刻。历史名人的光辉，让产品具有了高辨识度。

        品质是产品的基础，也是品牌的基本盘。没有长期过硬的品质，不可能造就一个伟大的品牌。杜甫酒从研发端开始，严把质量关，同时积极参与《川酒浓香型白酒原酒》标准、《四川清香型白酒》标准的起草工作。杜甫酒业目前拥有省级以上白酒评委7名，国家品酒师、酿酒师多名。技术人才队伍的建设，确保了质量的稳定性。今年6月，杜甫酒业老窖池获得了首届“四川浓香型白酒名优老窖池”的认定，老窖池也是杜甫酒品质保障的重要基础。

 在品牌的塑造上，杜甫酒业先后通过广告、活动等，线上线下立体传播。在中央电视台等国家级媒体上投放广告，在川商杂志、西南商报等财经媒体上投放广告，积极参加各类大型展会和活动。出品了《文化名酒》专刊、《杜甫酒话》原创节目IP。尤其值得一提的是，公司策划举办的“杜甫诗酒文化节”已经成功举办三届，在业内外引起了很大的反响，大大提升了杜甫品牌的影响力和知名度。杜甫酒业还进行跨界融合，推广品牌。今年成功举办了“川菜技艺拜师大典” 和川菜50年的颁奖典礼，让诗酒与川菜美食融合。

        在品位的提升上，杜甫酒业以文化先行，围绕诗酒文化和杜甫文化，先后举办了杜甫酒杯国际诗歌大赛，参与协办中国诗歌春晚，主办杜甫诗酒文化研讨会，参与杜甫相关书籍的出版和杜甫书画交流。通过一系列文化活动，让杜甫酒品牌的文化品位有了很大的提升。

  在品格上，杜甫酒业集团认为，品牌是有生命和灵魂的，是有“个性”的，是有自己独立的品格的。所以，要不断提升品牌的知名度和美誉度，树立品牌独特而优秀的品格。

        彭作权董事长谈到，通过不懈的品牌打造，杜甫酒品牌迅速成长，连续三年入选中国酒类品牌价值200强，2022年品牌价值达到67.91亿元。相信杜甫酒这一超级IP，品牌价值在未来会突破百亿，甚至千亿，成长为独具特色的文化酒超级品牌和国潮品牌。